Frequently Aasked Questions

Drogi Kliencie!

Skoro odwiedzasz tę sekcję, prawdopodobnie chcesz dowiedzieć się więcej na temat naszych rozwiązań. Znajdujące się tu informację podzielone są na pięć sekcji: podstawy, komercyjne aspekty produktu, techniczne aspekty produktu, integracje z zewnętrznymi technologiami, RODO. Gdyby okazało się, że nie ma tu odpowiedzi na Twoje pytania, skontaktuj się z nami pisząc na [email protected].

Podstawy

Czym jest Waytogrow?

Waytogrow dostarcza kompleksowe rozwiązania przeznaczone dla wydawców internetowych, którzy poszukują partnerów zdolnych przeprowadzić ich przez gąszcz technologii reklamowych. Naszym celem numer 1 jest maksymalizacja przychodów z kanału programmatic, a osiągamy to dzięki:

  • Poprawnemu wdrażaniu technologii reklamowych takich jak adserwer, platformy SSP, czy moduł header bidding
  • Zarządzaniu wyżej wymienionymi technologiami w celu dostosowania ich konfiguracji do oczekiwań wydawców oraz ciągłej optymalizacji
  • Własnym narzędziom reklamowym, takim jak autorskie formaty czy też rozwiązania pokroju lazy loading.

W naszej pracy wykorzystujemy zarówno własne, jak też zewnętrzne technologie, które wspieramy bogatym doświadczeniem w reklamie internetowej. Zostaliśmy docenieni m.in. przez Google, który nadał nam status Google Certified Publishing Partner. Tym samym dołączyliśmy do elitarnej grupy nieco ponad 40 firm na całym świecie, które oferują najwyższą wg Google jakość usług.

Jak działa Waytogrow?

Współpraca rozpoczyna się od analizy powierzchni reklamowej w celu wypracowania najlepszej strategii dla danego wydawcy. Jej efekt stanowi zestaw rekomendacji, który jest następnie omawiany z wydawcą. W kolejnym kroku Waytogrow konfiguruje wybrane narzędzia i przygotowuje je do uruchomienia, po czym następują testy weryfikujące ich działanie. Jeśli wyniki testu są pozytywne, następuje faza wdrożenia, w której Waytogrow wspólnie z wydawcą implementuje już przygotowany zestaw narzędzi. W momencie, w którym wdrożenie obejmie całą powierzchnię reklamową, Waytogrow zaczyna koncentrować się na optymalizacji, która od tego momentu stanowi nieprzerwany i niekończący się proces.

Więcej informacji dotyczących technicznych aspektów wdrożenia znajdziesz w naszym przewodniku, który możesz otrzymać zgłaszając się do swojego opiekuna w Waytogrow.

Dlaczego Waytogrow to lepsze rozwiązanie niż konkurencja?

Jest kilka aspektów, które wyróżniają nas na tle konkurencji, a są to:

  • Kompleksowe podejście do technologii reklamowych, nie tyko header bidding i tzw. yield optimization
  • Elastyczność i otwartość na dopasowanie naszego rozwiązania do potrzeb konkretnego wydawcy
  • Koncentracja na długofalowym partnerstwie w przeciwieństwie do polityki „szybkich strzałów”
  • Silne relacje z globalnymi partnerami popytowymi pokroju Google, Facebook, Criteo, Amazon i innych
  • Umiejętność skutecznego łączenia technologii header bidding z produktami Google
  • Autorskie rozwiązania, na przykład darmowa platforma CMP, własne formaty reklamowe, czy lazy loading
Jaki jest model biznesowy Waytogrow?

Podstawowy model rozliczeń to tzw. revenue share, w przypadku którego pobieramy marżę obliczaną jako część zarządzanych przez nas przychodów z reklamy. Jeśli jednak wydawca jest gotów udzielić nam dostępu do wybranych danych finansowych, możemy podjąć współpracę w modelu success fee, który oznacza pobieranie marży tylko do dodatkowych przychodów uzyskanych dzięki współpracy z Waytogrow.

Niezależnie od otwartości wydawcy zalecamy rozpoczęcie współpracy do modeul revenue share, który jest łatwiejszy w kalkulacji i pozwala na przyspieszenie wdrożenia.

Dlaczego Waytogrow to lepsze rozwiązanie niż EBDA?

Decydują o tym dwie najistotniejsze różnice. Po pierwsze, technologia Waytogrow bazuje na otwartym standardzie prebid.js, co oznacza największy wybór możliwych do podłączenia źródeł popytu. Po drugie, Waytogrow działa w oparciu o transparentne marże, oferując wydawcy wgląd w szczegóły dotyczące jego rzeczywistych przychodów reklamowych.

Produkt – aspekty komercyjne

Jak dużych wzrostów przychodów mogę się spodziewać?

Każdy powierzchnia reklamowa to osobna historia i należy ją oceniać osobno, niemniej średnie wzrosty przychodów w kanale programmatic, które obserwujemy, wahają się w granicach 50-70%.

Jaki eCPM gwarantujecie?

Nie składamy żadnych obietnic jeśli chodzi o eCPM, ponieważ ta metryka koreluje z całościowymi przychodami w ograniczonym stopniu. Często możliwe jest uzyskanie wysokiego eCPM kosztem niskiego fill rate, co finalnie nie wnosi żadnej wartości dla wydawcy. Zamiast tego, koncentrujemy się więc na przychodzie z tysiąca Ad Requests (Ad Request CPM), ponieważ jest on wprost skorelowany z potencjałem powierzchni reklamowej i jego optymalizacja podnosi przychody w kanale programmatic w sposób długofalowy.

Jak Wasze rozwiązanie wpływa na sprzedaż bezpośrednią oraz direct deals?

W zasadzie w żaden. Twoje relacje z reklamodawcami i agencjami oraz ich przełożenie na kampanie bezpośrednie i direct deals pozostają bez zmian. Wyjątkiem są sytuacje, w których sam poprosisz nas o wskazówki dotyczące priorytetyzacji kampanii i podnoszenia efektywności monetyzacji powierzchni reklamowej.

Co się stanie z blokadami oraz moją polityką w zakresie brand safety?

W pełni rozumiemy Twoje obawy, ale możemy je rozwiać od razu – odtwarzamy wszystkie listy zablokowanych podmiotów/kreacji oraz dostosowujemy się do Twoich wytycznych w zakresie brand safety.

Czy wspieracie wydawców również w kanale PMP/direct deals?

Jeszcze nie, ale to niebawem ulegnie zmianie. Miej oczy i uszy otwarte. 🙂

Produkt – aspekty techniczne

Jak skrypty Waytogrow wpływają na doświadczenie użytkownika i jakość jego kontaktu ze stroną?

Nasze rozwiązanie korzysta z zewnętrznych bibliotek, co zapewnia pełną kontrolę nad działaniem skryptu. Innymi słowy, nie wpływa ono w żaden sposób na pracę Twojej strony internetowej.

Czy skrypty Waytogrow opóźniają ładowanie strony i reklam?

W żadnym wypadku, patrz punkt powyżej.

Na jakiego rodzaju tagach bazuje rozwiązanie Waytogrow – synchronicznych, czy też asynchronicznych?

Na ten moment Waytogrow wspiera wyłącznie tagi asynchroniczne.

Dlaczego na części odsłon strony nadal nie pojawiają się reklamy?

Bazując na naszym doświadczeniu, 100% fill rate rzadko kiedy przekłada się na najwyższe możliwe przychody z reklamy. Ich optymalny poziom przeważnie uzyskuje się przy nieco mniejszym wypełnieniu, ale relatywnie wyższym CPM.

Jakie formaty reklamowe są dostępne w ramach Waytogrow?

Technologia Waytogrow bazuje na standardzie prebid.js oraz na narzędziach Google i to one wyznaczają ramy dostępnych formatów reklamowych. Na ten moment wspieramy pełną gamę formatów graficznych, a częściowo także wideo i natywnych, w wersji przeglądarkowej oraz AMP. Rozwiązanie dla aplikacji mobilnych jest w trakcie przygotowań.

Waytogrow a zewnętrzne technologie i kanały sprzedaży

Ile platform SSP można podłączyć w ramach Waytogrow?

Tyle, na ile pozwala prebid.js. Teoretycznie nie ma limitu, choć w praktyce dodawanie więcej niż 8-10 platform rzadko wnosi jakąkolwiek wartość dodaną.

A co jeśli mam już swoje konta w platformach SSP?

Żaden problem, możemy dodać je do naszej układanki.

Z którymi platformami Waytogrow jest już kompatybilne?

Google Ad Manager, Facebook Audience Network, Amazon, Criteo, Rubicon Project, Smart, Appnexus, Index Exchange, OpenX, Adform, Pubmatic, Sovrn, DistrictM, RTB House I będzie ich więcej.

Czy mogę dodać passbacki?

Żaden problem, wystarczy że je nam wyślesz.

Chciałbym przetestować Waytogrow, ale nie korzystam z Google Ad Manager – co wtedy?

I z tym sobie poradzimy. W swoim portfolio posiadamy produkt o nazwie Ad Single, którego implementacja zakłada, że korzystasz z innego niż Google Ad Manager adserwera. Po szczegóły zgłoś się do swojego opiekuna klienta.

Jak Waytogrow wpływa na reguły emisji w platformach SSP?

W żaden – odtwarzamy je w stosunku 1:1 i nie zakłócamy Twojej polityki sprzedaży.

RODO

Czy rozwiązania Waytogrow są kompatybilne z RODO?

Tak, ale miej proszę na uwadze, że Waytogrow nie zbiera ani nie przetwarza danych, w związku z czym w świetle RODO nie jest ani procesorem, ani administratorem danych. Jako wydawca to Ty jesteś zobligowany do zebrania zgód w imieniu platform SSP, niemniej chętnie pomożemy Ci wdrożyć platformę CMP.

Nie mam platformy CMP, co teraz?

Prawdopodobnie nie dajesz sobie na szans na pełne wykorzystanie swojego potencjału – targetowane, dobrze płatne reklamy nie mogą być wyświetlane na Twojej powierzchni. Jednakże, jako nasz klient możesz skorzystać z darmowej, pełni kompatybilnej ze standardem IAB platformy CMP.

Czy platforma CMP Waytogrow jest kompatybilna ze standardami IAB?

Tak, jest z nimi zgodna.

Czy platforma CMP Waytogrow jest elastyczna i może być dostosowana do układu treści i polityki danego wydawcy?

Tak, możemy dowolnie modyfikować wygląd okna z pytaniem o zgodę, możemy też stosować scenariusz domniemanej zgody (choć tego nie zalecamy).