Core Web Vitals jako nowe sygnały rankingowe Google

Zgodnie z zeszłorocznymi zapowiedziami, Core Web Vitals staną się niedługo jednymi z najważniejszych wskaźników mierzących poziom user experience na stronie. Wpływać będą na pozycję domen w wyszukiwarce Google, co bezpośrednio przełoży się na ruch użytkowników z tego źródła. Ich optymalizacja stanie się kluczowa dla utrzymania poziomu przychodów reklamowych.

Wbrew wcześniejszym informacjom, Core Web Vitals wejdą w życie dopiero w połowie czerwca 2021. Ich wpływ na systemy rankingowe będzie rósł stopniowo i osiągnie pełny wymiar pod koniec sierpnia tego roku.

Sygnały rankingowe

Core Web Vitals dołączą do istniejących już sygnałów mierzących responsywność, bezpieczeństwo, szyfrowanie połączenia oraz obecność inwazyjnych reklam.

Źródło: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience

Zgodnie z zapowiedziami Google, rozwój sygnałów mierzących poziom user experience pozwoli promować wydawców witryn, oferujących wartościowe treści w przyjazny dla użytkownika sposób. Ma to na celu również zwiększyć zaangażowanie na stronie oraz ułatwić dostęp do szukanych treści.

Czym są Core Web Vitals?

Core Web Vitals mierzą pierwsze wrażenie użytkownika na stronie internetowej. Obecnie istnieją trzy wskaźniki, skupiające się na ładowaniu, interaktywności oraz stabilności wizualnej witryn. 

Źródło: https://web.dev/vitals/

Largest Contentful Paint (LCP) mierzy czas potrzebny do załadowania największego elementu strony, widocznego na pierwszym załadowanym ekranie, czyli przed rozpoczęciem scrollowania (Above The Fold). Może to być zdjęcie, video, kontener lub fragment tekstu. Zgodnie z wytycznymi, czas wczytania elementu nie powinien przekraczać 2,5 sekundy. 

Źródło: https://web.dev/vitals/

First Input Delay (FID) mierzy interaktywność witryny, czyli czas upływający od pierwszej akcji użytkownika (kliknięcia przycisku, linku lub otwarcia paska menu) do momentu uzyskania od przeglądarki odpowiedzi. Za “dobry” wynik FID uznawany jest czas poniżej 100 ms.

Źródło: https://web.dev/vitals/

Cumulative Layout Shift (CLS) mierzy stabilność wizualną witryny. Jest sumą wszystkich nieoczekiwanych przesunięć układu strony. W przeciwieństwie do pozostałych wskaźników, mierzony jest podczas całej wizyty w obrębie witryny, a nie tylko w momencie jej renderowania. Wartość tego wskaźnika powinna wynosić maksymalnie 0,1.

Po co optymalizować Core Web Vitals?

Poprawa jakości strony pod względem user experience ułatwi jej promowanie. Jak zapowiada Google: „A good page experience doesn’t override having great, relevant content. However, in cases where there are multiple pages that have similar content, page experience becomes much more important for visibility in Search.”. Oznacza to, że strony o lepszych wskaźnikach CWV będą pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. 

Dodatkowo, wraz z wprowadzeniem Core Web Vitals, AMP przestanie być warunkiem znalezienia się w sekcji “Najważniejsze artykuły” w wyszukiwarce Google. Zamiast tego, promowane będą tam strony z wysokimi wskaźnikami CWV. Pozwoli to docierać im do znacznie szerszego grona odbiorców. 

Jak mierzyć Core Web Vitals?

Obecnie dostępnych jest wiele narzędzi pozwalających mierzyć Core Web Vitals. Większość z nich pochodzi od samego Google’a i wykracza poza trzy podstawowe wskaźniki, dostarczając bardzo szczegółowych informacji na temat poziomu user experience na stronie. Do najważniejszych z nich należą:

  • Google’s Search Console namierzający strony wymagające poprawy pod względem user experience;
  • PageSpeed Insights identyfikujący wszystkie elementy mające negatywny wpływ na poziom CWV;
  • Lighthouse oraz Chrome DevTools, dostarczające niezbędnej wiedzy do optymalizacji znalezionych wcześniej problemów.

Aby szybko poprawić ogólne doświadczenia użytkowników oraz poziom Core Web Vitals, wydawca powinien skupić się na:

  • redukcji wymiarów obrazów w tle;
  • implementacji rozwiązań lazy loading;
  • wstępnym ładowaniu czcionek;
  • zmianie serwera na szybszy;
  • wyeliminowaniu niepotrzebnych skryptów;
  • zmniejszeniu liczby dużych elementów na górze strony;
  • minifikacji skryptów CSS oraz JS.

Co przyniesie przyszłość?

Zestaw wskaźników wchodzących w skład Core Web Vitals będzie się czasem powiększał. First Contentful Paint (FCP) dołączy do nich najpewniej jako pierwszy. Nie należy spodziewać się jednak, że nastąpi to szybko. Zgodnie z zapowiedziami, Google będzie starać się utrzymać liczbę wskaźników na jak najniższym poziomie, aby były one bardziej zrozumiałe i łatwe w optymalizacji. Ponadto, Core Web Vitals na pewno wyjdą poza początkowe ładowanie strony. Google rozwijać będzie wskaźniki mierzące wydajność animacji na stronach, jak również przyjrzy się optymalizacji obecnych sygnałów dla stron SPA.

Świadomi nadchodzących zmianstale pracujemy nad optymalizacją wpływu rozwiązań reklamowych Waytogrow na sygnały rankingowe. Rozpoczęliśmy również współpracę z ekspertami SEO, co pozwoli jeszcze lepiej przygotować naszych wydawców do idących zmian.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat Core Web Vitals i innych sygnałów rankingowych, a także sposobów ich optymalizacji, zachęcamy do odwiedzenia strony Google Developers.

No comments yet

Your
comment